Marketing di prossimità

È un sistema che permette l'invio di messaggi multidimensionali (immagini, filmati, applicazioni) da una centralina dotata di antenna bluetooth chiamata BlueBox verso tutti i terminali mobili (cellulari, smartphone, pda, ecc.) rilevati nel suo campo di azione. In particolare, la BlueBox rileva tramite la sua antenna bluetooth i cellulari presenti nel suo raggio d'azione, invia loro una richiesta di accettazione, a cui seguiranno i messaggi promozionali.

I contenuti che possono essere inviati tramite BlueBox sono vari: immagini (jpeg, gif animate), filmati, applicazioni (j2me) cataloghi e guide, audio, vcard e vcalendar (biglietti da visita elettronici e appuntamenti) ed in genere qualsiasi formato supportato dai cellulari.

I vantaggi:

Costi di trasmissione pari a ZERO permettono una comunicazione innovativa: la tecnologia bluetooth permette di veicolare messaggi multimediali a costo zero per chi invia e per chi riceve. Questa caratteristica in un'ottica di creatività marketing permette di fare comunicazione innovativa rispetto altre tecniche di comunicazione che pur utilizzando il cellulare non sono esenti da costi come ad esempio l'invio di sms o mms.

Raggio d'azione limitato determina una comunicazione circoscritta: la tecnologia bluetooth si caratterizza per un raggio d'azione limitato che di fatto ne limita l'utilizzo ad aree circoscritte. Questa caratteristica che legata al solo aspetto tecnico potrebbe risultare un punto debole, in un contesto di creatività marketing diventa l'elemento caratterizzante ed identificativo del Bluetooth marketing che, in quanto strumento di marketing di prossimità si può realizzare solo in contesti circoscritti dove mostra tutta la sua efficacia e la pluralità di finalità perseguibili: commerciali - istituzionali -informative -ricreative – ludiche. In tale ottica, location come stadi, musei, centri commerciali, fiere, congressi, ma anche villaggi turistici e discoteche rappresentano i punti ideali di applicazione. Ipotizziamo ad esempio di realizzare una campagna di marketing bluetooth in una multisala. L'utente raggiunto dal messaggio potrà scaricare la programmazione, vedere il trailer di un film o magari ricevere una riduzione sul biglietto. Sono ovviamente solo alcune delle tante iniziative che si possono realizzare.

Attinenza: quando si inviano messaggi bluetooth tramite il nostro prodotto i contenuti non sono mai decontestualizzati, anzi al contrario, una campagna di marketing di prossimità nasce proprio per sostenere eventi o iniziative in corso in un determinato contesto circoscritto, in cui chi è presente ha tutto l'interesse a ricevere quel tipo di messaggio.

Il sistema è adatto alla creazione di campagne pubblicitarie con eventuali concorsi a premi e invio di buoni sconto, percorsi guidati (musei, mostre, parchi naturali, centri commerciali) e punti informativi (uffici, monumenti, servizi pubblici ecc).